大爆耽改剧疯狂吸金，但磕糖之路却越来越难了

电视剧《山河令》的主演龚俊和张哲瀚，在4月3日的《快乐大本营》节目上以“歌舞双废“组合出现。除了被网友评价表现得体面又大方，嗑糖女孩也把嗑的CP升级到剧外真人的高度。

虽然《山河令》的电视剧已经在3月27日正式迎来了大结局，大结局当天，抖音上发起的#山河令全员梦醒告别#的话题播放量超1.4亿。

但是作为2021年的开年IP大剧，《山河令》并没有随着电视剧的结局而淡出大众视线，其“售后服务”正开展的如火如荼。

耽改剧一票难求的IP演唱会

4月13日，《山河令》主题演唱会正式定档于5月3日和4日在苏州举办。并在4月16日14时22分，由阿里旗下的大麦App独家开票。

据大麦网的数据显示，本次抢票共有60万人次参与，但两日演唱会总容纳人数不到1.3万，这就造成了剧粉们在二手交易平台上求“代抢”的行为。

据大麦官方显示，演唱会的票价从680元到2280元不等，看台票价分为680元、980元和1380元三个档次，内场的票价分为1880元和2280元两个档次。但在闲鱼上，仅代抢的手续费就从500元到300元不等。最终开票后仅14秒，所有的门票就全部售罄。

即使优酷平台的会员可以抽取专属的200个演唱会名额，淘宝会员中心为VIP用户提供了200个演唱会名额，支付宝也为会员争取到了200个演唱名额，但依旧不能满足广大剧迷的需求。

与此同时，有不少通过朋友代抢或者黄牛党购买到演唱会门票的剧迷发现，大麦此次不支持修改购票人信息，并且退票手续费金额非常惊人，最高的可达门票费用的80%。

虽然该举措是为了抵制黄牛等不正当抢票溢价行为，但也引起了不少请朋友或者亲戚帮自己抢票造成尴尬情况剧迷们的不满。而抢不到票的剧迷一边指责非实名购票的人想要抢完票卖掉赚一笔的行为，一边喊话主办方修改退票规则，快点让这些人把票退掉，重新开票不要占名额。种种声音汇聚在大麦官博关于《山河令》演唱会的微博下面，好不热闹。

此外，由于演唱会的时间刚好定在五一假期内，山人们（山人：《山河令》剧迷给自己起的称呼）提出“吟九州江湖，赴万里山河”的口号。

在众多山人们的努力下，根据4月20日大麦数据显示，飞猪平台上，《山河令》苏州演唱会官宣之后，苏州搜索热度同比大涨超620%，苏州酒店预订量同比涨超160%。为了更好的满足粉丝们的出行需求，大麦网和飞猪一同制定了《山河令》苏州演唱会的出游指南，从住和行等方面为剧迷们提供了不同出行方式的攻略和演唱会周边的酒店。

在如此巨大的抢票难压力下，没能抢到线下票的观众，只能购买定价68元一场的线上直播门票。

回顾耽美剧《陈情令》于2019年11月1日和2日在南京青奥体育公园举办的“国风音乐演唱会”，同样发生了一票难求的情况。

《陈情令》南京演唱会五档的官方票价为：627元、805元、1005元、1580元和1980元。即使抢票被主办方设置了难度，在猫眼平台需要先回答3道随机产生的与《陈情令》相关的问题才能进入购票页面，但演唱会门票还是仅仅5秒就售罄了。

一时没有抢到票并不能让广大剧迷死心，在二次销售门票的网站上，《陈情令》南京演唱会627元的票价被炒到2300元，1980元的票价则标价14500元，微博网友表示已经有黄牛将第一排票价炒到了15万元。

在一票难求的情况下，主办方发布了200份售价为9999元的全球限定套餐，除了两日演唱会门票、高端酒店、主题大巴等服务外，还包含了订制毛巾、专辑、保温杯、订制雨伞、品牌口红、面膜等产品在内的周边大礼包。

除了提供线下演唱会的门票，“陈情令国风音乐演唱会”的官方海报上也明确标注了“腾讯视频独家高清付费直播”的字样。QQ音乐还推出了定价20元的“陈情令国风音乐专辑”，截止目前销售量已超160万张。

耽改剧疯狂吸金的周边产品

《山河令》带火的，不止是演唱会门票，还有很多周边产品。

首先就是剧情本身，3月29日，在《山河令》正片大结局的第二天，“山人们”沉浸在上山容易下山难的情绪中时，优酷平台官方宣布推出《山河令》的付费花絮，一元一集。

在见惯了超前点映的网友们面前，虽然付费花絮割韭菜的意向更明显，但还是有不少网友表示，六点更新的付费花絮让自己又回到了每天六点等待正片更新的日子，愿意花一块钱买快乐。

阿里鱼以及合作商家还推出了折扇、琉璃甲、荷包、发簪、酒壶、棉花娃娃等《山河令》的周边产品。其中，4月10日凌晨落下帷幕的在闲鱼《山河令》戏服拍卖活动，最终全场成交额超过85万。其中温客行的红色戏服以22万的价格被拍卖。

3月26日，《山河令》OST原声音乐专辑在阿里鱼旗下的娱乐电商平台“造点新货”上线，收录了13首电视剧中的原声作品。歌曲《天问》的相关微博话题阅读量超过3亿，并在由你音乐榜中获得人气黄金单曲认证。而实体专辑内页还包含了未公开剧照、电子签名照片和Q版冰箱贴等多种独家周边产品。

与专辑同期发布的，还有《山河令》影视剧集收藏卡。作为阿里鱼发行的第一套收藏卡，和中国首套影视剧集收藏卡，每套收藏卡都包含20张精美剧集银边典藏套卡以及1张金边隐藏特卡，并随机插入了主演张哲瀚和龚俊及其他演员的亲笔签名卡、拍摄道具实物交换卡等神秘好物。

这些剧集的周边产品，也同样出现在《陈情令》的“售后服务”期间。

在《陈情令》播出期间，腾讯视频突然宣布“8月7日，陈情令会员福利升级，超前点播直通结局。” 随即开启了“30元提前解锁大结局”的活动。

虽然腾讯视频的官方微博一发布此消息就被剧粉们疯狂抱怨，连带着#拒绝陈情令点播#、#腾讯视频撤热搜获百万骂评C位出道#的话题火速登上热搜。但数据显示，大结局放出不到24小时就有超260万人充值解锁。

淘宝 “陈情令官方商城”在出售包括口红、水杯、拼图、鼠标垫等在内的61款周边产品，店铺在4月15日还官宣了《陈情令》开机三周年的周边活动，并上新了四款产品。其中“魏无羡、蓝忘机人形立牌开机三周年限定立牌”已经有527人付款。

耽改剧商业化的“售后服务”

改编自墨香铜臭小说《魔道祖师》的《陈情令》和改编自Priest小说《天涯客》的电视剧《山河令》，都属于由耽美小说改编的剧集——耽改剧。而产自日本的耽美一词，原指唯美主义，到了中国多被用于表述男性之间（BL:boy love）的情感。

从小众圈子到能出爆款的大众文化，耽改在从小说影视化的同时也在变得商业化。

如果说国内第一个通过“售后服务”变现的耽改剧，要数2015年8月9日开播的网剧《逆袭之爱上情敌》。这部剧的编剧和制片都是原著的作者柴鸡蛋，她本人还成立了公司锋芒文化来实现将自己的文学作品影视化的过程。

在《逆袭之爱上情敌》的拍摄过程中，柴鸡蛋就曾在B站和微博同步几位演员之间的互动花絮，凭借“青宇”CP，这部剧未播先火，播出之后《逆袭》在全网的播放量超过2500万，单集平均超过300万。两位主演合出的歌曲《今夏》也曾占领微博亚洲新歌榜第一位，2016年音悦台主办的最具人气歌手奖的网络投票中，青宇CP凭借合唱拿到内地最佳新人奖。

深谙嗑糖女孩心理的柴鸡蛋随即开启了变现之路。《逆袭之爱上情敌》的主演见面会从2015年开到2016年，定价为380元、520元、VIP880元一张的见面会门票，一经开售3秒就被抢空，黄牛票价炒到普通票2000元一张，VIP票价甚至标价上万。

2016年《逆袭之爱上情敌》下架之后，柴鸡蛋就开始售卖DVD，这些在淘宝上进行交易的DVD，第一批以每册235元的价格发行了7000册，上架3分钟就被一抢而空，单凭首批DVD就收入了164.5万。

第一次影视化变化让柴鸡蛋尝到了甜头，也让不少人看到了耽改剧这块蛋糕，2016年，除了柴鸡蛋推出了自己的第二部耽改剧《上瘾》外，更多小说IP演变而来的耽改剧被推出，因此2016年被封为国内耽改剧元年，《上瘾》也成为第一部出圈爆火的耽改剧。

2016年1月29日在《上瘾》全网播出后的24小时内，就以1000万的点击量刷新了网剧首日播出的最高点击量。虽然这部剧在2月22日尚未播完的情况下就在中国大陆各视频网站下架，但是豆瓣评分8.3分足以说明大众对这部剧的认可。

在商业化道路上，《上瘾》基本沿用了《逆袭之爱上情敌》的路线，此外据柴鸡蛋透露，这两句都没有获取版权收益，但《上瘾》已经有了广告投入。

典型的耽改剧被下架后，广电总局对耽改剧的审核越来越严格，处于灰色地带的耽改剧都需要进行了多次删减和改编才得以重新上线。

直到2018年的《镇魂》，经过“包装”的耽改剧才重新爆火，而嗑糖女孩的购买力又再一次被证明，《镇魂》的主演朱一龙、白宇合体拍摄的时尚芭莎电子刊销量超40万，“肆月山河”CP站自制售价149元的周边PB，总销售额超200万元。

对于制片和出品方来说，耽改剧的变现能力是即使这个类型处于打擦边球的状态也一直吸引他们前进的动力，《陈情令》和《山河令》甚至打开海外市场，在全球范围内圈粉。

对于嗑糖女孩来说，耽改剧的售后服务不仅满足了嗑CP的快乐，更让大家体会到氪金的满足感。《山河令》播出期间，就曾出现，剧迷们为了多看几集在优酷推出的“追更吧！山人！”中疯狂打榜的行为。据音乐财经的估算，排名第一的用户，已经把优酷会员的充值延续到206年以后。

在《陈情令》的主演肖战和王一博凭借耽改剧微博粉丝纷纷突破两千万，一跃成为娱乐圈顶流的市场环境下，拍耽改剧便成为很多男演员的首选。

目前透出消息尚在筹备中还未播出的耽改剧依旧很多，比如《皓衣行》、《逆光者》、《默读》、《轻狂》、《狼行成双》、《天官赐福》、《天涯客》、《杀破狼》、《张公案》等等。

网络上广为流传的一张图片更是揭露出，2021年有48部待上映的耽改剧，因此2021年也被网友们调侃为“耽改101”年。

但这样的热潮却被官方叫停，4月18日，著名编剧汪海林在社交平台发声称“耽改剧的路越来越窄了，并逐渐成了死胡同。”还配上了北京广播电视局对于某耽改剧中两位男主亲昵的肢体接触和言语挑逗的整改意见。

近日，广电总局也发布了“七月前暂时不再受理耽改剧的立项和成片审核”的通知，耽改剧正式进入休整期。

作为耽改剧播出后的变现手段，剧方为了商业价值最大化，将剧里的“糖”通过“售后服务”的方式延展到剧外，这也导致在粉丝提纯的过程中，上头的嗑糖女孩不愿拆CP而引发的争议。

从《镇魂》主演的粉丝互撕到“博君一肖”的网络互喷，都出现了这样的情况。《山河令》更是还没播完就出现“张哲瀚工作室解绑CP的意味过于明显”的事件。在快乐大本营上，龚俊工作室更是直接把照片上的张哲瀚进行打码处理，引发嗑糖女孩的心碎。

但其实，剧方既然要从嗑糖女孩身上割韭菜，就不能怪嗑糖女孩对拆CP的不满。只能提醒大家，售后服务的“花式发糖”中也不乏“人工糖”的成分，嗑糖有风险，追CP需理智。